Des lisseurs de cheveux à la pointe de la technologie à l'huile de traitement capillaire de Virtue contenant de la kératine humaine, les nouveaux produits innovants sont ce qui propulse l'industrie de la beauté. Augustinus Bader, longtemps un favori des initiés pour sa technologie de renouvellement cutané de pointe, a ajouté une huile pour le visage à 40 ingrédients à sa gamme, tandis que Noble Panacea, fondée par un lauréat du prix Nobel de chimie, fait des vagues dans le domaine des soins de la peau avec un sérum qui délivre des ingrédients actifs directement là où ils sont nécessaires dans les cellules via son système de Vaisseau Moléculaire Organique. Également très en vogue dans l'agenda des célébrités (Nicky Hilton jure par elle) est U Beauty, dont la crème nouvellement lancée utilise une technologie de capsules ciblant les dommages pour délivrer des niveaux élevés d'acide hyaluronique hydratant en profondeur dans la peau.